靠着一己之力把苹果、亚马逊、迪士尼等巨子强行拖入流媒体战役的Netflix,现在自己也被逼深入了不熟悉的电子游戏范畴。▂文 / 阿克下9月12日,美国流媒体巨子Netflix宣告,现已与法国游戏大厂育碧(Ubisoft)达到协作,育碧将协助Netflix在下一年推出《刺客信条》《英勇的心》和《Mighty Quest》的手游版别。Netflix官方表明,这三款手游将彻底保有原作的「DNA」,仅供Netflix付费会员在APP Netflix Games上免费玩耍,并许诺游戏内不会包含任何广告或是内购功用。不出意外的话,《刺客信条》将会是Netflix游戏渠道上的首款3A游戏。近两年来,Netflix的流媒体事务增加开端放缓,从其它范畴寻觅新的增量已成为这家流媒体巨子最刻不容缓的使命之一。依据Netflix 7月发布的2022年二季度财报,第二季度公司应收79.7亿亿美元,同比增加8.6%,低于预期方针。更为严重的是,一向处于增加状况的Netflix迎来了增加阻滞。财报显现,Netflix二季度共流践约97万付费订阅用户,低于预期的200万用户丢失。本年第一季度Netflix,公司丢失了20万付费订阅用户,为十年来初次呈现用户负增加。财报发布当日,Netflix股价暴降35%,市值蒸腾500亿美元。结合第二季度的状况,2022年上半年也是Netflix初次呈现接连两季度用户丢失。作为一家将依托爆款招引付费用户作为根本战略的流媒体大厂,这样规划的用户丢失是他们最不乐意看到的事,这意味着原有的盈利形式和运营战略呈现了不坚定。依据本年6月的报导,Netflix现已开端调整内容思路,将奉行「更大」、「更好」、「更少」的战略,将削减内容出产总量,会集本钱在优质头部内容上。为节约本钱,Netflix还阅历了一次150人的大规划裁人。在这种状况之下,游戏成了被Netflix选中的一个具有增加潜力的新事务范畴。事实上在此之前,Netflix就现已开端了游戏事务的布局。在上一年11月,网飞就正式推送了Netflix Games游戏服务。在其时,Netflix Games上架的游戏仅有五款手游,且仅支撑英文安卓体系。而跟着这不到一年的展开,Netflix Games上现已有28款游戏,其间不乏英豪联盟主题的《海克斯炸翻天》,以及《怪奇物语》系列等闻名IP。就在Netflix Games上线后的半年之内,Netflix在游戏事务上敏捷加码,现已收买了三家游戏工作室。别离是美国游戏工作室Night school studio,其代表作为恐惧游戏《奥森弗里》;靠《酒囊饭袋》系列游戏名声大噪芬兰的Next Games,Netflix花了6500万欧元将其收入囊中;以及美国的小型游戏工作室Boss Fight Entertainment,这家公司的代表游戏是战略类手游《Dungeon Boss》,还曾参加过微软《Age of Empires》和《Rise of Nations》这两款游戏的开发。事实上,尽管Netflix展开游戏事务仅不到一年的时刻,却也能从中看出其间的思路改变。在Netflix Games最初上架的游戏中,大多选用自有IP+外部公司开发的形式,其投入相对保存。例如《怪奇物语1984》《怪奇物语3》这两款游戏,便是由美国德州游戏开发公司Bonus XP所制造。在游戏内容、制造方面,Netflix干与的并不多。而在股价暴降、用户负增加的两层影响之下,Netflix才开端真实大举投入游戏职业。能够看出,Netflix在开辟游戏范畴事务时秉承和流媒体内容事务相同的思路,即原创+自研。需求阐明的是,Netflix之所以展开游戏事务,并非只是看中了电子游戏商场自身,更多是为了依托游戏服务,削减流媒体用户丢失。总的来看,Netflix Games仍在Netflix流媒体事务的大结构之下,是一款辅佐事务。当然,连「半路发家」都算不上的Netflix游戏事务,不行能在不到一年的时刻内就展开成公司的救命稻草。依据海外数据渠道Apptopia 8月发布的数据,Netflix游戏的总下载量为2330万次,日均用户为170万,而Netflix的订阅用户有2.21亿。这也就意味着,在Netflix依然巨大的付费用户集体中,仅有1.05%对Netflix的游戏事务感兴趣。要推出向《纸牌屋》《鱿鱼游戏》那样爆款级其他游戏内容,才或许留住用户。尽管游戏事务起步晚,展开缓慢,但Netflix在游戏范畴仍有着必定的优势:游戏相关剧集,以及有潜力成为游戏的自主IP。游戏相关剧集上,Netflix的阵型星光熠熠。英豪联盟动画剧集《双城之战》一经播出即在Netflix多国榜单上登顶。本年9月4日,《双城之战》取得艾美奖 “出色动画节目”奖项,第4、6、7单集还别离取得了最佳艺术辅导奖、布景设计奖和颜色设计奖。《双城之战》的成功也连续了拳头游戏和Netflix之间的协作,拳头方面宣告,《双城之战》的第二季仍将在Netflix播出。尽管爆款《双城之战》并非Netflix的原创剧集,但仍为其从玩家集体中收成了海量用户。Netflix原创的DOTA动画剧集《龙之血》本年也现已出到了第三季,均分在7.8分左右。单机游戏IP下,Netflix有2019年由亨利·卡维尔主演《猎魔人》(IMDB 8.2分)《恶魔城》(IMDB 8.3分)等佳作压阵。除此之外,Netflix官方也曾在上一年年底宣告,2022年将有很多游戏改编剧集上架,其间就包含《茶杯头秀!》《赛博朋克:Edge Runners》《万智牌》《细胞分裂》《巫师:血源》等。就在一年前Netflix与育碧的一次协作中,两边也敲定了行将上线《刺客信条》真人剧。而从Netflix持有的优质IP来看,其间仍有许多剧集有着被改编成游戏的潜质。上一年Netflix曾泄漏,《后翼弃兵》《太阳呼唤》以及最大的爆款《纸牌屋》在未来都将登陆Netflix Games游戏渠道。能够看出,十年来稳坐流媒体一哥的Netflix,正逐渐与游戏职业深度绑定。尽管从短期功用来看,游戏事务仍仅是流媒体事务的一项附加产品,价值有限。但Netflix这不到一年来对游戏职业的投入,仍证明了他们关于这块事务潜力的认可。在Netflix Games上线之前,公司从前否决了体育赛事直播、新闻这些与流媒体特点愈加符合的事务,却单单挑选了游戏,这也足见Netflix关于游戏事务的等待,不只是是附加产品那么简略。其实这次Netflix与育碧的协作,也从某种程度上证明了这一观念。在此之前,Netflix有3A游戏改编的剧集,也有以自家优异IP创造出的游戏。而在育碧和《刺客信条》之后,Netflix将第一次在自家游戏渠道具有一款真实3A级其他游戏。而下一年上线的这三款手游,或许只是是Netflix一个新的开端。

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